Coup de coeur
Offrir un chat ou un chien à ses enfants sur un coup de cœur, entendre leurs rires les premiers jours quand ils jouent avec l’animal, puis les voir se lasser des promenades quotidiennes dans le quartier, et finalement se demander comment se débarrasser de cet encombrant ami quand sonne l’heure du départ en vacances ou d’un déménagement. L’histoire est commune, tellement commune que 300.000 animaux en sont les victimes chaque année au Japon.

La campagne contre les abandons
"Cette problématique occupe une place minime dans l’espace public au Japon", souligne Michel Korenian, directeur marketing, Animaux de Companie, de Merial Japon. La filiale japonaise du groupe français et son distributeur local Zenoaq ont pris l’initiative de lancer une campagne nationale contre l’abandon des animaux domestiques au Japon, financée par les ventes du produit phare de Merial, Frontline.

De la prévention à l’accueil des animaux
Cette opération lancée début mai est une première dans l’archipel : "Les pays de référence dans ce domaine sont l’Allemagne et l’Autriche. Les refuges y sont bien financés et peuvent traiter comme il se doit les animaux qui leur échoient. Notre campagne leur apportera des fonds." Merial et Zenoaq ont par ailleurs convaincu plusieurs associations de vétérinaires de proposer à leurs membres d’apposer un tatouage électronique aux animaux de compagnie qu’ils suivent : "Nous allons participer au financement de l’investissement en équipements afin d’aider les professionnels qui le souhaitent à engager cette démarche. Concrètement, l’objectif est de retrouver les propriétaires des animaux abandonnés."

Responsabilisation des propriétaires
La responsabilité des propriétaires est justement le facteur central, aussi Merial et Zenoaq ont-ils frappé fort en lançant début mai une campagne publicitaire sur les chaînes de télévision nationales japonaises. "Nous avons aussi diffusé des messages via nos médias sociaux. Cela nous a permis d’échanger sur le sujet avec le public. Nous sentons que les gens comprennent l’importance du sujet et leurs réactions nous encouragent à persévérer. D’ici la fin de l’année d’ailleurs, nous allons organiser des événements de donation."