Coty Prestige ouvre les portes de son magasin dédié à Harajuku lovers, une collection de parfum totalement innovante : les 5 flacons sont autant de figurines qui représentent la chanteuse américaine Gwen Stephani et ses 4 choristes japonaises, les Harajuku Lovers ; chacun des 5 parfums ont été développés par une parfumerie différente ; la distribution aussi est inédite puisque cette série de parfums est lancée en dehors des sentiers traditionnels de la parfumerie avec un pré lancement en décembre dans un magasin unique, temporaire, entièrement consacre a cette nouvelle ligne, avant une expansion dans le reste de la distribution sélective japonaise.

« Nous avons créé un magasin temporaire entièrement consacré à l’opération. Il se situe à Omotesando, dans l’immeuble Eye of Gyre qui abrite notamment les boutiques Chanel et Bulgari », s’enthousiasme François Saurel, General Manager de Coty Prestige Japan.

« Le lancement du produit intervient un peu plus tard qu’aux États-Unis, en Australie et dans certains pays d’Europe, car nous attendions de trouver le meilleur emplacement pour lancer cette opération. Par égard pour Tokyo, nous voulions créer une approche unique pour ce parfum unique. Omotesando nous a semblé être le parfait compromis entre l’esprit d’Harajuku et le monde de la mode de Tokyo. Quand les clients entrent dans les magasins, ils sont accueillis par de grandes poupées à l’effigie d’Harajuku Lovers. »

L’idée de Coty Prestige est d’inciter ses clients à acquérir la collection complète. Pour parvenir à cette fin, l’entreprise a choisi de mettre en vente des flacons de 10 ml qui ne coûteront que 2900 yens : « Nous avons remarqué sur les autres marchés qu’Harajuku Lovers est acheté aussi bien pour ses essences, légères et faciles à porter, que pour le design. D’où le succès de la collection dans son ensemble. »